Unbezahlte Werbung durch Produktnamensnennung

Ein halbes Jahrhundert lang, habe ich geglaubt, es gibt nur einen Nordstern am Himmel. Den Polarstern. Es ist der Leitstern im Sternenbild „Kleiner Bär“, der einem zeigt, wo ungefähr Norden ist. Eine Konstante seit Milliarden Jahren. Doch am Wohnkabinenhimmel gibt es mehrere Nordsterne und dann auch noch mit Veränderungen. Man verliert etwas die Orientierung und erzeugt bei dem Endverbraucher viele offene, unbeantwortete Fragen.

Dieser Tage habe ich eine Pressemitteilung bekommen und auch im World Wide Web und vom Pickup-Camper Magazin, gab es schon einige Informationen zum Thema. Deshalb hier mal eine grobe, schnelle Zusammenfassung, damit die Kunden und Freunde dieser Kabinen den Überblick behalten.

Bislang war in den letzten Jahren alles ganz einfach:

Wollte mal eine „Nordstar“-Kabine kaufen, fuhr man ins Wohnkabinencenter nach Gevelsberg. . Seit 2013 gehört sie Jens Heidrich, dem Inhaber der Wohnkabinencenter.

Man musste nur aufpassen, dass man die „Nordstar“ nicht mit einer „Northstar“ oder „Northern lite“ verwechselte.

„Northstar“ ist ein nordamerikanisches Unternehmen aus Iowa und wird an zwei Standorten in Deutschland vertreten. (northstarmobil.de). Hat aber nicht viel mit der „Nordstar“ gemeinsam, außer, dass es sich dabei auch um eine Wohnkabine handelt.

„Northern lite“ ist eine Marke aus Kanada und hat mit den anderen genannten Marken wenig gemeinsam.

Alle drei bisher genannten Kabinenhersteller mit ähnlicher Namensgebung verfolgen jeweils eine eigene Philosophie und bedienen jeweils einen anderen Markt. Alle drei Marken sind also nicht unbedingt miteinander in Bauform, Preis und Qualität zu vergleichen.

Soweit so einfach.

Seit 1983 produziert die Firma SKarosser AB im schwedischen Dorotea qualitativ hochwertige und laut Herstelleraussage besonders wintertaugliche Wohnkabinen. Und vertreibt sie dort als „Easy Campers“. Aber unter diesem Namen nicht in Deutschland!

Laut Pressemitteilung wurde im Jahre 1995 die Marke „Nordstar“ für Deutschland durch Dietmar Büscher eingetragen und etabliert.
Seit dieser Zeit importierte und vermarktete er für Deutschland die schwedischen Kabinen von
Lindlar im Oberbergischen aus und erreichte innerhalb weniger Jahre mit den Nordstar Kabinen einen hervorragenden Ruf. Die Marke wurde schnell zu einer wichtigen Größe auf dem deutschen Markt.

2007 übergab Dietmar Büscher den Vertrieb der Nordstar Kabinen an Richard Steinfeld aus dem
saarländischen St.-Ingbert. Richard Steinfeld machten dann im Jahr 2012 gesundheitliche Gründe
einen Strich durch die Rechnung und er musste seinen, mit Herzblut betriebenen Vertrieb,
einstellen.

Im Januar 2013 wurde dann Jens Heidrich, Eigentümer der Marke „Nordstar“. Der Vertrieb und Service der „Nordstar“ Kabinen wurde in Gevelsberg übernommen und weiter erfolgreich ausgebaut. Es flossen viele eigene Entwicklungsarbeiten in die Kabinen und die Marke „Nordstar“ wurde zum Inbegriff von großen, wertigen, wintertauglichen Alkovenkabinen.

Gevelsberg, Nordstar und Wohnkabinencenter sind im Kopf der Wohnkabinenfans bis heute fest verankert.

Jens Heidrich war ein exklusiver Großabnehmer, der in Schweden produzierten Kabinen. Wohlgemerkt: Dort unter dem Namen „Easy Campers“ und in Deutschland unter dem Namen „Nordstar“. Laut eigenen Angaben verkaufte er in den Jahren um die 3000 Kabinen und bietet den Service von der Nachrüstung über Unfallinstandsetzung bis zur Wartung.

Er setzte den Kabinen ein eigenes Branding auf. Laut Jens Heidrich kaufte er nicht einfach die Kabinen von SKarosser, sondern er ließ seine Marke „Nordstar-Kabinen“ dort produzieren.

Im Jahre 2023 wurde nun der Hersteller der „Nordstar/Easy Campers“-Wohnkabinen, die Firma SKarosser AB, vom schwedischen Marktführer in Sachen Freizeitfahrzeuge „KABE AB“ übernommen.

„KABE AB“ ist ein schwedischer Hersteller von Wohnwagen und Wohnmobilen, der 1957 gegründet wurde. Der Hauptsitz, die Entwicklungsabteilung und die Produktion des Unternehmens befinden sich in Tenhult.

Die Firma KABE konnte sich mit Jens Heidrich nicht auf eine neue, gemeinsame Linie zur weiteren Zusammenarbeit einigen und es kam zum Bruch der beiden Vertragspartner.

Deshalb wurden jetzt zusätzlich neue Handelspartner gesucht und eine neue Vertriebsstruktur für Deutschland gegründet.

Da die Markenrechte bei Jens Heidrich liegen, werden die „Nordstar-Kabinen“ jetzt unter dem neuen Label „Northern Lights Campers“ von den neuen Handelspartnern angeboten. Das ist der neue Name für eine zukünftige „Nordstar-Kabine“ in Deutschland und die einzelnen Modellnamen wird es in der Form nicht mehr geben und wurden verändert.

Zumindest bei den neuen Partnern.

Daran wird man sich gewöhnen müssen. Die neuen Vertriebspartner hoffen auf eine schnelle Akzeptanz im Markt. Meiner Meinung nach wird so ein Rebranding etwas dauern.

Das kennt man, wenn aus Raider plötzlich Twix wird. In unserem Fall wird es allerdings dann Raider weiterhin geben.

Denn letztendlich geht hier ja nicht nur einfach um den Namen „Nordstar“, sondern um ein gesamtes Konzept, welches Jens Heidrich, Moritz Linden und das gesamte Team vom Wohnkabinencenter in den letzten Jahren entwickelt haben. Stetig sind Verbesserungen und Modernisierungen in die Kabinen mit eingeflossen. Die Kabinen wurden für den deutschen Markt überarbeitet und auf den vom Wohnkabinencenter selbst auferlegten Qualitätsstandard angepasst. So die Aussage aus dem Wohnkabinencenter in Gevelsberg.

Es wurde spezielles Zubehör entwickelt, wie zum Beispiel den drehbaren Fahrradträger für die Heckeinstiege und vom Wohnkabinencenter entwickelte Haltepunkte. Das gab den Kunden Sicherheit auf der Straße und im Gelände und auch Gewissheit einen kompetenten After-Sales-Service zu haben. Wenn es um Unfallgutachten im Falle einer Nordstar-Kabine geht, oder eine verlängerte Dichtigkeitsgarantie ist das Wohnkabinencenter sowieso eine gute Anlaufstelle.

Letzten Endes steht „Nordstar“ für viel mehr, als man anfänglich vermutet, schreibt mir Moritz Linden, Mitarbeiter vom Wohnkabinencenter.

Als neue Vertriebspartner konnten nun von SKarosser/KABE zwei renommierte, erfahrene Unternehmer gewonnen werden.
Die Firma Dux Camper aus Bargstedt, als langjährige Adresse für Wohnkabinen, sowie die Firma
Wegst aus Kornwestheim als ehemaliger, langjähriger Nordstar Vertriebspartner.

Beides also Profis der Branche. Bis Mitte Juli sollen die beiden Händler mit neuen Modellen ausgestattet sein.

Jens Heidrich wird unter seinem Markennamen „Nordstar“ weiterhin hochwertige Kabinen anbieten.

Im Wohnkabinencenter wird es zukünftig „Nordstar“ Wohnkabinen, mit den bekannten Merkmalen, allerdings aus anderen Produktionsstandorten geben.

Also kommt in Zukunft eine „Nordstar“ Kabine nicht mehr zwingend aus Schweden, sondern aus anderen Produktionsstätten und Produktionsländer. Für den Endkunden etwas schwierig zu verstehen.

Aktuell liegt mir eine schriftliche Stellungnahme von Skarosser vor, dass bis heute (21.06.2023), zwischen dem Wohnkabinencenter und SKarosser keine Handelsverträge geschlossen wurden. Sie werden nur noch das herstellen, was vor der Beendigung der Zusammenarbeit bestellt wurde.

So die Aussage von Skarosser in Schweden. 

Die klassische Nordstar-Kabine von Skarosser wird also in Zukunft im Wohnkabinencenter nicht mehr angeboten.

Update: 

Heute, am 25.06.2023 erreichte mich ein Statement von Jens Heidrich zur Lage:

 

Liebe Nordstar Freunde,

 

nach zehn Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit mit unserem Partner in Schweden heißt es für Nordstar nun weiterzuziehen. Die Ideen und Ziele der neuen Inhaber decken sich nicht mehr mit denen unserer Marke.

 

Für das Modelljahr 2024 wird es ganz neu entwickelte Nordstar Kabinen geben. Mit neuen Partnern werden wir endlich viele der Innovationen umsetzen, zu denen in den letzten Jahren die Möglichkeiten gefehlt haben.

 

Unser besonderer Fokus liegt dabei weiterhin auf herausragender Qualität, größtmöglicher Autarkie und einem überdurchschnittlich geringen Gewicht bei bester Ausstattung.

 

Bei uns geht es auch um mehr als nur die Wohnkabine. Es ist unsere Liebe zum Detail, der eigene kritische Blick und vor allem den erfahrenen Service und Kundendienst, für den wir von unseren Kunden so oft gelobt werden...

 

Mit sonnigen Grüßen aus der wunderbaren Welt der Wohnkabinen,

 

Jens

Also alles etwas verzwickt und verwirrend für den Wohnkabinen-Fan, der über die Hintergründe nicht ganz so gut informiert ist.

Aber ich hoffe, ich konnte mit dem Artikel für etwas Orientierung am Wohnkabinen-Nordstern-Himmel sorgen.

Hier stellt Martin Dux von Dux-Camper die neusten Modelle der „Northern Lights Campers“ vor.

Und hier die Kontaktdaten der neuen Vertretungen:

Wegst Automobile GmbH
Mark Wegst
Leibnizstraße
70806 Kornwestheim
0 71 54 – 8 01 12 0
info@wegst-automobile.de

DUX-CAMPER
Martin Dux
Dorfstraße 41
24793 Bargstedt
04392 / 920 81 82
info@dux-camper.de

www.northernlightscampers.com